“火爆”无疑将成为2025年文旅行业的年度关键词，这一点从近期各大在线旅游平台(OTA)发布的春节旅游趋势预测中已初见端倪。而早在元旦之际，一些城市和景区便已捷报频传，其中明月山景区便是佼佼者。据统计，元旦假期期间，明月山景区旅游订单量同比激增266.5%，旅游消费营业额更是实现了显著增长。
仅仅一天的假期，明月山景区何以吸引如此众多的市民和游客?其负责人将之归功于精心策划的文旅跨年活动。这是江西宜春首届由政府搭台、市县携手、企业积极参与，多方共同联动的跨年盛事。这场活动不仅展现了宜春市在文旅融合方面的新尝试与新突破，更以明月山景区为舞台，精心打造了一个融合文化性、体验性、互动性的跨年品牌IP，让游客在欢乐中感受文化的魅力，在体验中留下难忘的回忆。
强化仪式感，展现年轻吸引力
欣赏跨年烟花秀的绚烂、攀登高峰迎接新年的曙光、踏入寺庙祈求新岁的吉祥、身着汉服漫步古城留下倩影、夜游公园沉醉于花灯的海洋……越来越多的消费者将生活的幸福感寄托于这些具体而美好的事物之中。这背后，是消费者对生活仪式感的热切追求和对丰富体验的无限向往。江西宜春首届文旅跨年活动(简称“跨年活动”)应运而生，正是为了满足这份期待。
从十县百碗的跨年盛宴到十二时辰国风集市的热闹非凡，从冰雪与温泉的深度交融体验到跨年晚会的欢歌笑语，再到登高望远迎接新年的第一缕阳光，跨年活动将跨年的仪式感推向了巅峰。
活动期间，明月山温汤度假区人潮如织，各类跨年活动精彩不断、热闹非凡。游客们不仅品尝到了地道的宜春美食，还沉浸在国风市集的浓郁氛围中，更在冰雪的激情与温泉的温润中找到了冬日的独特乐趣。
尤为值得一提的是，宜春市以长安十二时辰为灵感，精心打造了“宜春十二时辰街区”和“宜春文旅十二宜事”新场景，让游客们仿佛穿越时空，回到了大唐盛世，亲身体验了一把不夜城的文化韵味。
同时，跨年活动以烟花瀑布秀的壮丽、火龙追月民俗巡游的激昂，搭配跨年晚会上无人机表演的奇幻与七彩祥云烟花秀的绚烂，这一系列独具地方特色的精彩活动，充分满足了年轻人对参与感和新鲜体验的强烈渴望，吸引了众多年轻游客纷至沓来，共同见证这场视觉与感官的盛宴。
据统计，活动期间，“明月山跨年”搜索热度涨幅高达166%，景区接待游客量和旅游综合收入均创历史新高。温泉和滑雪的旅游热度持续攀升，预定订单已延续至寒假和春节。一位年轻游客兴奋地说：“我从来没想过，在一个地方可以同时体验到这么多不同的文化元素和旅游项目。明月山的跨年活动，真的让我大开眼界!”
跨年活动不仅深谙年轻人的心思，更能根据年轻人的需求精心设计旅游消费场景，成功点燃了2025年文旅市场的第一把火。明月山景区副总经理陈磊告诉迈点：“跨年游的群体以年轻人为主，我们在提供产品时，精准定位了产品的消费指向性，紧紧抓住了年轻人的消费需求。年轻消费群体注重‘仪式感’和‘参与感’，未来明月山景区将在这方面策划更多活动，增强游客的参与互动性。”
探索新模式，突显资源融合力
回顾2024年，在促消费的国家战略引领下，各行各业紧盯消费市场需求变迁，以此为基点，不断迭代产品与服务，为消费者奉上满满的情绪价值。而本次跨年活动之所以成效斐然，迈点深入剖析，认为其背后蕴含着四大核心要素。
1、举全市之力筹办跨年活动
虽然本次跨年活动落地在明月山景区，但整体效果的呈现则是江西宜春地方政府、文旅局和明月山景区相互协作的结果。
据介绍，为打造节日盛典IP，为游客呈现一个全方位、沉浸式跨年活动样本，本次文旅跨年活动采用的是江西宜春政府搭台、市县联动、企业参与的模式。
以“璀璨星辰不夜天 漫游春城迎新年”为主题，以明月山温汤度假区为会场，跨年活动深化宜春城市符号和在地文化体验，创新旅游新场景，匠心打造一系列“有深度、有宽度、有高度、有知名度”的跨年品牌活动，再现大唐不夜城的文化魅力。
2、明月山景区文旅资源丰富且独特
跨年活动遍地开花，但明月山景区却能脱颖而出，关键在于其独特且丰富的文旅资源。作为山岳型景区，明月山巧妙利用冰雪与温泉这两大冬季旅游热门资源，成功转型为热门旅游目的地。
对此，陈磊进一步分析：“明月山会紧抓‘一冷一暖’资源优势，把跨年IP做大，把跨年营销精准对接到全国各地的年轻群体”，充分发挥自身优势资源，依此打造一批“潮范”新场景、新业态，创新融合、推陈出新，深化城市符号和文化体验，这点为“元旦一日游”赢得流量“争夺战”提供了吸睛法宝。
据统计，2024年的最后一天，宜春市明月山冰雪体验中心接待了来自全国各地的三千余名游客。他们在这里尽情享受着冰雪游的快乐。为了满足年轻群体潮玩冰雪的新需求，明月山景区通过招商，在海拔1600米的明月山山顶上，人工打造了一个冰雪体验中心。全年仅运营两个月，设单、双板滑雪，雪地滑圈，雪上飞碟，雪地爬犁，儿童畅玩等众多精彩的运动、游玩项目，用创新体验把“冰雪体验”玩出新花样，吸引无数年轻人来此跨年。
除了冰雪这个冷资源之外，温泉这个热资源也是冬天旅游的优质选择。明月山景区有着富硒温泉。数据显示，53%来明月山景区跨年的90后和00后都会选择到山脚下的温汤镇，泡一泡稀有的富硒温泉。
除了南方少有的高山户外滑雪资源和富硒温泉，明月山景区还依托自身独特的山水推出了新年登高活动。在运动中开启了新年第一天。3000余名来自国各地的市民游客登高祈福，用脚步丈量冬日明月山之美，喜迎新年。据悉，全国新年登高健身大会是国家体育总局重点推广的全民健身项目，作为每年开年的首项全民健身活动，明月山景区已连续多年举办该项活动。本次登高活动还吸引多家媒体关注报道，实力出圈。
3、活动内容丰富多彩，可选空间大
明月山景区丰富的文旅资源，为跨年活动的圆满举办奠定了坚实基础。而真正让活动焕发光彩的，是景区精心策划的一系列特色跨年活动。
十县百碗跨年晚宴，汇聚了宜春十县百碗的精品菜肴，吸引了众多美食爱好者前来品尝。玉盘广场上，宜春十个县市区与明月山景区联手打造的十二时辰唐制国风市集，以独特的文化呈现方式，迎来了市民和游客的热情围观。高安采茶戏、樟树药帮故事、奉新宋应星与《天工开物》的传奇，让人目不暇接。
温汤小镇古井泉街南门楼处，喝彩声此起彼伏。楼上汉服古筝悠扬，楼下国潮舞蹈动感十足。壮观的烟花瀑布秀更是开启了跨年之夜的第一个小高潮。而玉盘广场上，最引人注目的莫过于传统民俗“火龙追月”表演。
两条百米长龙在温汤各村舞龙队的引领下，一路与市民游客欢乐互动，千人队伍浩浩荡荡，宛如一条流动的彩带，游至千古情景区，再自然融入跨年晚会的盛况之中。烧塔篝火的温暖、歌曲串烧的动听、非遗表演的精湛、街舞秀场的活力，这些极具宜春特色的活动，为跨年活动增添了无限新玩法和新期待。
最令人翘首以盼的，莫过于千古情上空那场震撼人心的无人机表演与七彩祥云烟花的绝美绽放。上百架无人机如同夜空中最亮的星，它们灵巧地变幻着各种祝福图案，将最诚挚的新年祝愿洒满天际。而七彩祥云烟花，则如同梦幻般的画笔，将夜空勾勒得流光溢彩，绚烂夺目。市民游客们不约而同地举起手机，定格这难忘的瞬间，跨年的仪式感在那一刻被彻底点燃，达到了前所未有的高潮。
旅游与美食、民俗风情、非遗瑰宝、潮玩新趣、精彩演出、炫酷无人机表演及璀璨烟花秀等多元元素的巧妙融合，孕育出一系列新颖独特的产品、令人耳目一新的场景和热门话题。对于追求新鲜刺激的年轻消费者而言，这些活动恰如其分地满足了他们的多元化需求和审美偏好。无论你的兴趣所在是何方，都能在这里找到心仪的活动，沉浸其中，享受一场深度而难忘的体验。宜春市凭借“文化+”的创新理念，成功将丰富多彩的文化活动与蓬勃发展的消费市场紧密融合，极大地促进了跨年夜间经济等消费新业态的崛起与繁荣。
4、精准推广，将流量转化为销量
台子搭好了，怎么邀请更多的人参与其中?明月山景区通过多渠道推广与组合产品销售等方式，三步走将文旅流量转化为消费增量。
跨年夜前夕，宜春市面向高校学子招募推广大使，并联合高校团委开展推广活动;在宜春高铁站和明月山机场开设跨年直通车和高校星空跨年巴士等，为游客们提供了便捷的出行方式;通过直播和OTA平台进行跨年组合产品的销售，推动了旅游消费的持续增长。
从第一步精准向大学生推广，到第二步良好的解决出行问题，再到第三步直播以及OTA平台上组合产品的售卖，明月山景区既注重销量目标的达成，也关注消费者体验，以终为始，通过更多有温度、有人情味的服务进一步提升口碑。据江西卫视直播号数据显示，跨年晚会直播观看人数突破400万。
众人拾柴火焰高，每一个热门旅游城市的出圈都不是仅凭一己之力能够成就的，而是凝聚了整个城市的力量。从地方政府到文旅部门，再到文旅企业，都在其中发挥自身的能量，多方力量精妙融合，促进地方文旅经济的发展。而作为活动场地提供方和策划方，明月山景区凭借对文旅资源的深度挖掘与深厚运营经验，成功打造了这一跨年IP。
展望未来：创新消费场景，做强做优节日营销
对于文旅行业而言，节日营销一直扮演着至关重要的角色。通过精心策划和有效执行节日营销活动，旅游目的地可以提升其知名度、促进旅游消费、增强游客参与感与体验感、推动文旅融合与创新以及促进地方经济发展与文化传播。因此，文旅行业应充分利用节日营销这一有力工具，不断提升其竞争力和影响力。
而这依然会是2025年文旅行业的主旋律。大家通过节日营销与消费者进行更好的链接，实现从流量到销量的关键转化，实现高质量发展。而本次文旅跨年活动则为之打造了成功范式，落地模式、推出产品、策划内容和提供的服务都为文旅产业融合发展和旅游消费繁荣打开了新的畅想空间，提供了新的思路和方向。
展望未来，文旅行业的节日营销将更加注重创新与融合。明月山景区的成功实践，无疑为众多旅游目的地树立了标杆。通过深挖地方特色，融合文化、旅游与消费，打造独具特色的节日活动，不仅能吸引游客的眼球，更能触动他们的心灵。随着科技的进步和消费者需求的日益多元化，文旅行业应不断探索新的消费场景和体验方式，让节日营销更加丰富多彩、引人入胜。迈点有理由相信，在未来的日子里，更多像明月山景区这样的旅游目的地将崭露头角，以创新的节日营销活动，引领文旅行业走向更加辉煌的明天，让每一位游客都能在旅途中找到属于自己的那份快乐与感动，共同绘就文旅产业融合发展的新篇章。
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