FastMoss作为全球最大的TikTok 数据分析平台，我们预计 TikTok Shop 的全球GMV规模有望在2025 年突破700 亿美元，2026 年将达到1300 亿美元，并于 2027 年迈向 3000 亿美元的关键拐点。
2025 年也是TikTok Shop 全球版图加速扩张的决定性一年。自3月以来，平台陆续开放了欧洲五国、巴西、墨西哥、 日本等高潜市场，成为全球唯一真正意义上布局全域的内容电商平台（亚马逊主要分布在北美及欧洲地区）。
在2026 第四届 FGVCon 展览会，FastMoss不仅将继续打造 TikTok 行业最大规模的线下展会，我们还将特别邀请来自 15 个国家、横跨 TikTok、Facebook、YouTube Shorts、Instagram Reels、独立站、亚马逊等多个平台的 1000+ 海外达人、头部商家与行业机构代表，在为期2天，30,000+参会者面前，展开深度对话，共同解读和共同分解，去解读我们观察到的正在悄然发生六大关键变化。
01 年销3000亿美金背后：TikTok全球电商的六大关键变化
第一、商家建联达人的数量成为决定性因素。
以美国市场为例，FastMoss数据显⽰，美区头部商家在达人合作的建联数量、合作深度及运营维度上均实现显著跃升。2025年，美区每月新增带货视频数量整个市场呈现爆增状态，像Goli、medicube 等头部品牌每月新增合作达人数量高达1.5 万人次。与此同时，品牌在达人分层管理、 内容创作路径规划、私域运营等方面已建立起一套成熟的精细化运营体系。
第二、店播崛起：品牌信任与转化的新阵地
在TikTok 电商生态中，商家自播（店播）正从"可选项"变为“必选项” 。相较于达人带货， 店播更具稳定输出、节奏可控和用户资产沉淀等优势，逐渐成为品牌在平台内打造长效经营力的关键阵地。
FastMoss数据显⽰，2025 年上半年，多国Top 直播间中美区商家店播数量及GMV明显提升，展现出更高的转化效率。其中POPMART 连续数月跻身直播Top 榜，成为高频次上榜代表。 美区行业店播的平均小时 GMV 已突破 1000 美元，展现出极高的销售效率。东南亚市场同样强劲，菲律宾与马来西亚的 Top 榜直播间中，店播占比超过 80%，全面占据主导地位。数据表明，店播不再是对达人带货的补充，而是品牌构建私域、训练转化、强化信任的核心抓手。
第三、内容为王：GMV Max 模式下的品牌增长新逻辑
随着 TikTok 平台对内容质量要求的不断提升，以及 GMV Max 模式的演进，商家内容能力正迎来全面升级。从以往依赖“投手控盘”和重运营的增长方式，逐渐转向更轻量、以优质内容驱动的新范式。GMV Max 不再仅靠高频投流或激进控场，而是更注重内容打磨、选品匹配与观众共鸣。 与此同时，商家要想在 GMV Max 模式下脱颖而出，还需显著提升短视频的发布频次与内容密度，才能真正跑出爆发式增长。
第四、头部达人合作的重要性，在全球每一个国家都尤为突出
在TikTok电商生态中，头部达人的内容生产与带货能力，已成为品牌高效转化的关键引擎。尤其在美国、东南亚市场，头部达人的直播间不仅是流量核心，更是销售爆发的 “ 主战场” 。
越来越多品牌开始构建系统化的达人分级建联机制，重点聚焦于 Top 达人群体的精细化管理与合作模型。例如，美区短视频带货第一达人Alle Brean（@influencedqueens）单条视频报价已高达数千美元，不少商家争相入驻其橱窗以获得曝光突破。值得一提的是，Alle 作为 FastMoss 长期合作伙伴，已连续两次参与我们的展会现场。在东南亚市场，头部达人的直播间表现同样抢眼，场均 GMV 和选品匹配率显著高于整体水平，进入 Top 达人直播间，已成为品牌获取转化与信任的必争之地。
第五、多平台与“线上+线下”协同增长，正在成为品牌标配
TikTok依然是全球内容电商的核心增量场，但越来越多的品牌开始跳出 “ 单平台依赖” ， 转向更具韧性和协同效应的多平台布局。 以 “TikTok种草+ 亚马逊/独立站转化” 为代表的新组合打法， 已成为跨境品牌降低风险、提升流量转化效率的主流路径。与此同时，YouTube Shorts、Instagram Reels、Facebook等平台的内容与流量价值也被重新评估，成为品牌内容资产的重要补充。
特别是在美国、欧洲、拉美等地区，部分成熟品牌更开始探索 “ 线上内容引流+ 线下渠道承接” 的闭环打法，实现本地曝光、销售、 品牌建设三重协同。
第六、新兴市场爆发式增长，成为中国出海品牌的“下一站高地”
自2025年起，TikTok Shop全面提速国际化进程，重点开通欧洲五国（德国、法国、意大利、西班牙 、英国） 、拉美（巴西、墨西哥）以及日本等高潜力站点，迅速成为平台GMV增长的新引擎。德国、法国、西班牙、意大利四国日GMV合计超$310万美金，美妆、家居类目表现亮眼；墨西哥头部品牌日销突破$6万美金，巴西单日GMV高达R$13万；日本市场在开站首月就已经展现出直播内容的强劲爆发力，电商近1年GMV已经到达4200万美元。
对于跨境商家而言，这些新兴市场不仅意味着可观的GMV增量窗口，更是提前卡位、抢占消费者心智的 “ 下一站高地” 。
02 从展览到链接：FGVCon 2026议程议题全新升级
面向TikTok 电商全球扩张浪潮所带来的六大关键变量，第四届FGVCon 2026 将在去年的版本上全面升级。本届大会由 FastMoss 与美国最大的选品平台 YooFinds 联合主办，将于2026 年1月15-16日（为期2天，共30,000人）在深圳福田会展中心举办。围绕“人、货、场”的深度重构与高效链接，FGVCon 2026 将汇聚来自 15 个国家的头部达人、品牌商家与平台机构，预计海外参会者超 1000+，打造涵盖 TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels、Facebook 等多个主流短视频平台的全球最大内容电商展览会。
继往届FGVCon的「美国专场」与「东南亚专场」之后，「欧洲专场」、「拉美专场」、「日本专场」将首次亮相本届FGVCon。结合跨境品牌所面临的增长挑战与资源痛点，FGVCon 2026 也将新增 GMV MAX 广告投流、AI 赋能、亚马逊、独立站等多维主题专场，从 内容、渠道、转化三大维度构建高效闭环。
1. 美国专场：我们已确认邀请的美国本土头部网红iamsk8bordb（GMV近1000万美元，全美排名Top10）与品牌卖家KatchMeChic（美区女装头部卖家，1亿元俱乐部女装大卖！TikTok Shop年销售额近1000万GMV），现场分享如何通过TikTok 内容建立品牌信任与用户资产。 同时，还有更多的来自本土的达人和商家正在确认中，积极寻找来自中国的优质供应链资源，为中国工厂与品牌提供直面北美市场需求的高价值合作机会。
2. 东南亚专场：作为 TikTok Shop 最早开通的区域市场，东南亚凭借超 4.6 亿用户，日均 GMV 已突破 1.5 亿美元。本专场将邀请东南亚头部达人与商家代表 KY.TECH（泰国手机数码类目第一，累计 GMV 达 5.99 亿泰铢），分享本土化内容打法与实战增长策略。还会有更多东南亚本土重磅嘉宾与商家合作正在敲定中。对希望链接 KOL /达人的品牌和工厂而言，这是直达核心资源的绝佳窗口。
3. 欧洲专场：2025年3月，TikTok Shop正式开放德国、法国、意大利等站点，并推行 “ 一店卖五国” 政策， 为欧洲市场带来前所未有的流量整合红利。本专场将汇聚英国及欧洲五国的头部达人与商家，共同探讨如何在2亿月活用戶中实现高效触达与精准转化，并破解各国消费者偏好的本地化运营难题。
4. 拉美专场：随着墨西哥与巴西站点的正式上线，拉美市场潜力迅速释放。本专场将深入解析热门品类的爆发逻辑，并针对物流、清关等本地化难题，提出可落地的解决路径。我们还将特别邀请拉美地区代表性达人分享选品策略与带货经验 —— 其中包括墨西哥头部带货达人@kals_alex（其累计GMV已突破 1500万墨西哥比索，单条视频平均销售额近7,000比索），堪称当地市场内容电商的风向标。
5. 日本专场： 日本与中国在地理相近，用户对直播接受度与付费意愿极高。本次专场将邀请日本本土头部达人京极琉（日本第一美妆达人）及跨文化创作者山下智博（全网粉丝250万+）深度解析用戶偏好、 内容审美与渠道风格，助力出海品牌突破文化壁垒，在这一高门槛市场建立信任、实现长期增长。
围绕流量转化、技术赋能与多平台协同，FGVCon 将以实战议题助推全球商家打造更高韧性、更高效率的增长闭环。
03 FGVCon2026：五大首创，定义全球内容电商展览会新高度
为实现从行业现象级活动迈向全球级标杆展会的跃迁，FGVCon 2026 将携手来自全球的九大战略合作伙伴，覆盖品牌方 、平台方 、机构方 、物流、支付服务商、产业、财税、海外仓带等多个核心生态环节，协同打造 “ 人货场” 一体化内容电商对接平台， 真正推动全球内容电商的深度融合与系统化升级。
本届FGVCon 2026 将开创五大 “行业首次”，刷新全球出海内容展会的专业高度与连接深度：
FGVCon 不止是一场展览，更是一场链接全球资源、打通商家-达人-内容三方闭环、塑造行业增长范式的超级节点事件。
2025年初，第三届FGVCon在深圳福田会展中心成功举办，吸引了超过2.6万名来自全球的参会者，一度让周边酒店“一房难求”。紧接着在10月，我们又远赴美国洛杉矶，成功落地 YFCon，由 FastMoss 与 YooFinds 联合主办的“北美版 FGVCon”，也是目前美国规模最大的短视频达人选品会。活动当天，上万名美国本土 KOL 齐聚一堂，掀起 TikTok 内容电商在北美的又一轮热潮。
从深圳到洛杉矶，我们正以前所未有的速度，连接起全球内容电商的每一次跃迁。
2026年1月15–16日，第四届FGVCon将再次回到深圳福田会展中心。这不仅是一次简单的行业聚会，更是一次“人·货·场”全球生态的深度重构。
此次FGVCon来的不仅是来自15个国家的达人与商家，还有来自中国源头产业带的优质工厂、渴望品牌化的海外网红、加速布局 TikTok 的国际品牌；更有投流与 AI 工具服务商、头部机构、海外电商平台、物流、支付、财税、海外仓等全链路生态角色，以及真正关注内容电商未来趋势的资本与全球媒体。
我们相信，这一届FGVCon，不只是“见证者”的大会，更是“参与者”“推动者”“共创者”的舞台。
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