国家统计局最新数据显示,6月份全国化妆品零售总额326亿元,同比增长20.5%,成为疫情发生以来复苏最快的品类。这其中,国货美妆的崛起功不可没。
美妆“国潮风”破浪前行
2018年李宁以“国潮”身份亮相纽约时装周,正式打响了“国潮”的新形象。此后,国产化妆品的崛起势头极其强劲,去年腾讯发布的《国货美妆洞察报告》提到,国产美妆品牌市场份额已达56%,占据半壁江山。
国产化妆品以更符合亚洲人肤质特点、性价比更高,拥有持续产品创新等优势,在传统电商、社交电商渠道收获越来越多粉丝。
权威数据监测机构QuestMobile最新公布的《2020美妆人群与品牌洞察报告》显示,美妆人群对国货的关注度超过欧美、日韩品牌,TOP10品牌中有7家是国货品牌。以90后、95后、00后为代表的消费新生代,见证了在众多领域的“中国自信”,不再盲目迷信国际大牌,而是坚决拥护国货,国产新锐品牌,已成为年轻消费群的首选。
明星网红力荐 传奇今生实力圈粉
美妆护肤类国货品牌的集体崛起,正在获得众多大牌明星和网红的认可与推荐。这种认可让国货品牌获得了更好的加持。
最近风靡全网的传奇今生唇膏,以养护·轻润·出色夺得众多明星及网红博主的喜爱并极力推荐。在去年12月的传奇今生唇实力盛典上,赵薇正式官宣成为传奇今生代言人。传奇今生主打的唇膏产品,也是赵薇同款唇膏,为女性的实力与魅力增色添彩。“这支唇膏在市面已经销售十几年了,这也让我非常的震惊,是一个厚积薄发的好产品,好公司,所以这是今天我成为传奇今生代言人的主要原因!”赵薇在传奇今生唇实力盛典上如是说。
值得注意的是,那些销量很好的国货品牌,在小红书或微博上也倍受青睐。购买力日趋攀升的90后、00后年轻一代,由于其互联网“原住民”的特点,对于短平快的消费形式尤其钟爱,只要产品功能符合其需求,可以随时完成购买和种草的行为,由此也催生出独特的“种草现象”。
近期,小红书平台上有多位美妆护肤类博主分享了使用国货品牌“传奇今生”旗下传奇今生唇膏、传奇今生花漾精华乳、传奇今生水漾保湿面膜的使用感受。拥有众多粉丝的时尚护肤博主分享道:“传奇今生唇膏不仅可以当口红,当作唇部打底也可以的,质地很润,没有粘腻的感觉,不愧是赵薇同款～” 另一位博主则分享了使用传奇今生花漾精华乳的感受:“以前鼻翼两边经常卡粉,现在整个脸都水嫩嫩的,上的底妆也特别服帖,这个好物大家真的去get一下!”“传奇今生水漾保湿面膜采用纤维素纤维膜布,上脸很服帖、很透气,成分给力,补水储水的能力蛮强……”对传奇今生产品的认可,不溢言表。
得品质者得天下
品牌是企业的灵魂,也是企业参与全球竞争的重要支撑。而品质则是品牌的基石,不注重品质的品牌,或许能一时光鲜,但不可能基业长青。唯有对产品品质孜孜不倦的追求,才能成就品牌的持久热度。
传奇今生一直秉承“正规化·正能量·好名望”的立企宗旨,坚持以产品质量为生命线,严把研发、生产的每一道工序,通过严格监管为消费者持续提供高品质、高性价比的产品。传奇今生唇膏由自有工厂——广州富妆生物科技有限公司生产,斥巨资引进国外先进生产线,建设无菌生产环境,全力打造智能化、全自动化以及高新科技的工厂,鉴证了传奇今生对产品生产的高标准要求。
在去年11月举行的第28届中国金鸡百花电影节,传奇今生荣膺“CCTV-6电影盛典直播合作伙伴”的称号,携手CCTV-6向各界传达更多正能量的声音。今年年初,传奇今生荣获“2019品牌强国(化妆品行业)十大品牌”,这是由国资委《市场观察》杂志社、《中国名牌》杂志社、人民日报社《市场报网络版》品牌强国专刊等单位联合颁发,进一步印证了传奇今生的卓越品质。
得品质者得天下。美妆护肤行业能否形成“国进洋退”的常态化趋势,虽然尚需市场检验。但我们相信,随着众多国货品牌坚持品质至上、引领消费升级,美妆护肤市场定能形成更加浓烈的国货消费氛围。
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